ما هي TRPs الإعلانية؟

الإعلان عن TRPs ، أو نقاط التصنيف المستهدفة ، هي النسبة المئوية للجمهور المستهدف للشركة الذي يرى إعلاناتها التجارية أو إعلاناتها. الجمهور المستهدف هو مجموعات العملاء الذين من المرجح أن يشتروا منتجات الشركة وخدماتها. تقيس معظم الشركات الصغيرة TRPs لكل نوع من أنواع الإعلانات ، بما في ذلك التلفزيون والمطبوعات والإنترنت والراديو والإعلانات الخارجية. يتم حساب TRPs من قبل شركات الإعلام المختلفة باستخدام صيغة محددة. يحمل استخدام TRPs كمقياس مزايا وعيوب معينة.

معادلة

يتم حساب TRP كنسبة مئوية من GRP. GRP أو إجمالي نقاط التقييم هي النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون برنامجًا تلفزيونيًا من إجمالي جمهور المشاهدين. ومع ذلك ، ليس كل من يشاهد البرنامج مرشحًا قابلاً للتطبيق لمنتج شركة صغيرة. لذلك ، يجب اشتقاق TRP لتحديد عدد الأشخاص ضمن الجمهور المستهدف الذين يشاهدون الإعلان. على سبيل المثال ، إذا شاهد 25 بالمائة من جمهور المشاهدين عرضًا تلفزيونيًا معينًا ، فإن GRP هي 25. علاوة على ذلك ، إذا كان 10 بالمائة فقط من جمهور المشاهدين يمثلون الجمهور المستهدف للشركة ، فإن TRP هي 2.5. عادةً ما يتم حساب TRPs لكل سوق يتم فيه تشغيل إعلانات الشركة. في المجلات ، يتم اشتقاق GRPs و TRPs من النسب المئوية للأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات من إجمالي التداول.

المصادر

شركة Nielsen هي الشركة الرائدة في توفير GRPs لشركات الإعلام والمعلنين. تستند الشركة في أرقامها على اليوميات التي يحتفظ بها الأشخاص في البرامج التلفزيونية التي يشاهدونها ، أو الصناديق التي توفرها شركة Nielsen والتي توضع فوق أجهزة التلفزيون. ومع ذلك ، تعمل Nielsen عادةً مع شركات وسائط أخرى في توفير بيانات TRP ، بما في ذلك SRDS ، أو الأسعار القياسية وخدمات البيانات ، و Cision و Alexa. SRDS خبير في مصادر وسائط الطباعة ، بما في ذلك الصفحات الصفراء. تعمل Cision مع مصادر وسائط متعددة في توفير TRPs ، و Alexa خبير في وسائط الإنترنت وبيانات TRP المرتبطة بها.

المميزات والعيوب

الميزة الرئيسية لاستخدام TRPs هي أنها تحدد بشكل أفضل فعالية إعلان شركة صغيرة. على سبيل المثال ، قد يهتم متجر نسائي فقط بالوصول إلى النساء فوق 35 عامًا بدخل يزيد عن 75000 دولار. مع TRPs ، يمكن لمالك البوتيك تحديد الوسائط التي ستصل بفعالية إلى عملائها المطلوبين. من المحتمل أن تكون الإعلانات التلفزيونية باهظة التكلفة ، إلا إذا كان العرض يجذب بشكل خاص هذه الأنواع من العملاء. قد تكون الإعلانات المطبوعة والإذاعية أكثر فعالية من حيث التكلفة. العيب الرئيسي لـ TRPs هو أن شركات الكابلات غالبًا ما تغير ترددات القنوات قبل إعلام المشاهدين المنزليين ، وفقًا للخبراء في ENotes.com. يمكن أن يؤدي هذا إلى التخلص من أرقام TRP.

الاعتبارات

يتم استخدام TRPs بشكل أساسي على مدار الحملات الإعلانية بأكملها. قد تحدد شركة تأمين صغيرة ، على سبيل المثال ، هدف TRP قدره 48 لحملتها الإعلانية الخارجية لمدة 4 أسابيع: لوحة إعلانية أو إعلانات مقاعد البدلاء. لذلك ، ستعلن شركة التأمين عن TRPs من كل أسبوع لتحديد ما إذا كانت قد حققت هدفها. ومع ذلك ، قد ترغب الشركة أيضًا في تتبع معدلات تحويل المبيعات من الحملة الإعلانية الخارجية ، أو عدد العملاء الجدد الذين اكتسبتهم منها. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي ببساطة سؤال العملاء الجدد عن المكان الذي سمعوا فيه عن الشركة أو الترويج. قد تطلب شركة التأمين أيضًا هؤلاء العملاء عن العناصر المحددة للإعلان التي دفعتهم إلى الاتصال. بهذه الطريقة يعرف المالك أي جزء من رسالته هو الأكثر صلة بمن يشاهد إعلانه الخارجي.