يقضي العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة أسابيع في الخروج بخطة عمل وأيام في ابتكار اسم الشركة المثالي ، ولكن هناك عنصر أساسي آخر في تسويق علامتك التجارية وهو شعارك. الشعار هو تمثيل مرئي يظهر على لافتات الشركة والورق والإعلانات التي يستخدمها العملاء لتحديد شركتك. تقدم أفضل الشعارات أكثر من مجرد تعريف بسيط: فهي تمنح العملاء أيضًا إحساسًا بشخصية شركتك وقيمها.
الدلالة
شعار الشركة هو رمز لهوية شركتك. يخلق الانطباع الأول لعملائك عن شركتك. ترسل أفضل الشعارات رسالة إلى العملاء حول قيم الشركة ، وتخلق ولاءً للعلامة التجارية وتعطي أوراق الشركة ، والمركبات ، والإشارات مظهرًا أكثر احترافًا.
أنواع
الأنواع الثلاثة الأساسية للشعارات هي الخطوط المستندة إلى الرسوم التوضيحية الحرفية والرموز المجردة. تستخدم بعض الشعارات مزيجًا من هذه الأنواع. تتكون الشعارات القائمة على الخطوط من اسم الشركة فقط بخط تم اختياره بعناية مما يجعلها مميزة. الرسوم التوضيحية الحرفية ، مثل رغيف الخبز بجانب اسم المخبز ، أرسل ببساطة رسالة حول ما تفعله هذه الشركة. يتم تحديد الرموز المجردة ، مثل سووش Nike ، على الفور مع العلامة التجارية للشركة والصورة التي تروج لأسلوب حياة رياضي. يعد استخدام رمز فقط كشعار خطوة محفوفة بالمخاطر حيث يتطلب من العملاء ربط شركتك على الفور بهذا الرمز ، بينما يسمح الشعار المستند إلى الخط للمستهلكين بالتعرف على الشركات الجديدة من خلال أسمائهم.
ميزات
تمثل جميع خيارات التصميم المتضمنة في إنشاء شعار الشركة في نهاية المطاف بطريقة محددة: على أنها أنيقة أو متطورة أو مبتكرة أو صادقة. تعمل الصور والخط واللون معًا لإنشاء هذه الصورة. على سبيل المثال ، قد يستخدم مخبز يسمى "From the Hearth" يريد إنشاء صورة من الدفء والحب والصدق نصًا يبدو مكتوبًا بخط اليد لاسم الشركة. قد تتضمن أيضًا قلوبًا أو صورة للمنزل أو رموزًا أخرى توحي بالحب والإخلاص. يمكن أن يصبح اللون الأحمر لونًا سائدًا يوصل الصورة الموجودة في ذهنهم. عندما يبدأ أصحاب الأعمال في تصميم الشعارات ، من المهم التفكير في كيفية توصيل شعارهم بصورة تجذب الجمهور المستهدف وتميز شركتهم عن المنافسة. يجب عليهم أيضًا التفكير في كيفية ظهور هذا الشعار على لافتات العمل ،المركبات والتغليف.
الاعتبارات
قد يصبح استخدام أكثر من ثلاثة ألوان مكلفًا عند إعادة إنتاج شعار على الورق ذي الرأسية وبطاقات العمل وفي أي مكان آخر ، لذلك من الأفضل التمسك بثلاثة ألوان أو أقل من أجل إبراز صورة شركتك بشكل أفضل. إذا لم يكن لديك خلفية في التصميم ، فإن الأمر يستحق أن توظف مصمم شعارات من ذوي الخبرة في إنشاء الشعارات للشركات في مجال عملك. يمكنك مشاركة أفكارك مع المصمم والعمل معًا لإنشاء أفضل شعار لشركتك.
انسايت الخبراء
يشير Brent Lightner من Taoti Web Design and Marketing إلى أن الشعار هو في النهاية لعملائك ، وليس لك. يحذر من تصميم شعار بناءً على أسلوبك الشخصي حيث من المحتمل أن يجد السوق المستهدف صعوبة في الاتصال به. يوصي بأخذ نصيحة مصمم شعارك. يقول: "الشخص الذي صنع أكثر من 500 شعار لديه فكرة أفضل عما يبحث عنه عامة الناس أكثر مما تفعله (عادة)".