ما هو التوحيد العالمي في التسويق؟

بصفتك صاحب عمل ، من المحتمل أن يكون أحد المكونات الرئيسية لخطة عملك هو كيفية الترويج لمنتجك. من المهم إنشاء إستراتيجية تسويق وإعلان فعالة قائمة على النتائج ، خاصة إذا كان منتجك سيُباع دوليًا. إذا كانت هذه هي الحالة ، فيمكنك التفكير في استخدام توحيد عالمي للتسويق لبيع منتجك ، واكتساب قاعدة عملاء أكبر وزيادة المبيعات والأرباح.

ما هو التقييس العالمي

التوحيد العالمي في التسويق هو نهج تسويقي موحد يمكن استخدامه دوليًا. يتوافق هذا النوع من استراتيجية التسويق مع العمل عبر الثقافات والبلدان المختلفة للترويج لمنتج ما. كوكاكولا خير مثال على شركة تستخدم المعايير العالمية في التسويق ، وفقًا لأساتذة جامعة ساوث كارولينا سعيد سامي وكيندال روث. تستخدم الشركة "العلامات التجارية القياسية نسبيًا ، والتركيبات ، والتغليف ، وتحديد المواقع والتوزيع في أسواقها العالمية" ، كما ذكر الزوج في ورقتهما بعنوان "تأثير توحيد معايير التسويق العالمية على الأداء".

أهمية التقييس العالمي

أدى ظهور التكنولوجيا والتواصل الأسرع إلى جعل العالم "أصغر" بشكل متزايد من أي وقت مضى ، مما يجعل التوحيد القياسي العالمي في التسويق أداة مهمة ، خاصة للشركات متعددة الجنسيات التي يمتد انتشارها إلى جميع أنحاء العالم. من خلال وضع إطار عمل تسويقي موحد فعال عبر مناطق زمنية مختلفة ، يمكن للشركة توفير الوقت والمال في جهودها التسويقية ، نظرًا لأن استراتيجيات التسويق الفردية في كل بلد أو منطقة غير ضرورية.

الاهتمامات والاختلافات الديموغرافية

ليس كل سوق لديه نفس الرغبات والرغبات. على سبيل المثال ، قد ينظر أحد الأسواق إلى المشروبات الغازية على أنها شائعة ، بينما قد يرى سوق آخر الصودا على أنها رفاهية. من خلال تطبيق توحيد عالمي للتسويق ، قد لا تعمل حملة الصودا المتجانسة بالضرورة في مناطق معينة. قد يكون هذا هو الحال بشكل خاص عبر البلدان ذات الأوضاع الاقتصادية المتفاوتة.

قد لا تستجيب الدولة الأفقر حيث يكون لدى السكان دخل تقديري أقل أيضًا لاستراتيجية التسويق التي تعمل في بلد أكثر تقدمًا من الناحية الاقتصادية.

التفريق بين جهود التسويق

إذا كنت صاحب شركة تستخدم التقييس العالمي لتسويق منتجك ، فقد تخاطر أيضًا بالخسارة للمنافسين المحليين الذين يمكنهم تخصيص سلعهم وجهودهم التسويقية بما يتناسب مع السكان المحليين. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير سلسلة مطاعم وجبات سريعة عالمية تبيع نفس الهامبرغر دوليًا ، فقد تفقد في بعض المدن عملاء أمام المنافسين المحليين الذين يمكنهم تخصيص الهامبرغر لما هو شائع في المنطقة. في هذا النوع من الحالات ، من المهم أن تكون قادرًا على تكييف أساليب التسويق العالمية الخاصة بك مع أسواق محلية محددة عند الحاجة. على سبيل المثال ، إذا أظهرت الأبحاث أن الباريسيين يستمتعون بالأفوكادو على البرغر ، فقم بتسويق البرغر الخاص بك في باريس ليشمل الأفوكادو.